真人秀收视体验对消费者行为意向影响的研究  

作　　者：舒婷 

机构地区：[1]合肥职业技术学院,安徽合肥236000

出　　处：《时代人物》2023年第36期102-104,共3页Times Figure

基　　金：安徽省高校科研项目:真人秀节目旅游广告的植入对游客行为意向影响的研究(项目编号:SK2020A0751);合肥职业技术学院校级质量工程项目:基于直播岗位需求的市场营销课程耦合度研究(项目编号:2022JYXM03)

摘　　要：真人秀作为全球比较流行的一个综艺节目类型,随着体验经济时代的到来,旅游业在营销模式上对受众体验感的重视度也越来越高。传统的电视旅游类节目已经无法满足现代旅游的营销需求,真人秀节目的旅游广告植入模式也应运而生。相比较传统的电视节目而言,真人秀节目呈现出平民化、实景化以及多样化的特点,对节目受众也产生了不一样的影响。因此,本文选择明星真人秀节目进行研究,通过对有效样本355份进行收集,采用结构方程模型,研究真人秀收视体验对消费者行为意向的影响作用机制。结果显示:(1)观众的受众参与对消费者行为意向产生正向影响;(2)收视体验可对消费者的行为意向产生正向影响,其中关联体验、情感体验以及感官体验可显著影响消费者的推荐意向和收视意向。

关 键 词：行为意向 消费者 真人秀 受众参与 

分 类 号：C[社会学]