从传播学角度看国潮化妆品品牌建设  

作　　者：徐倩倩 

机构地区：[1]植然方式(杭州)健康科技有限公司

出　　处：《广告大观》2023年第36期19-21,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：新消费时代,随着国民民族文化自信感崛起与民族文化认同感的提升,新一代年轻消费者对国货品牌有了更高的接受度,国潮文化逐渐占据市场消费的主流地位。一批新锐国潮品牌角逐新赛道,根植中国传统文化、中国风格和中国地域特色成分的化妆品品牌纷纷出现,品牌不再只是简单地停留在中国特色的视觉呈现,而是包含了产品的成分到文化内涵以及价值传递整条链路的设计。

关 键 词：品牌 建设 国内化妆品 传播学 

分 类 号：F[经济管理]