新媒体时代下软文的语篇特征研究  

作　　者：陈曦 农柳 

机构地区：[1]广西经贸职业技术学院通识教育学院,广西南宁,530021

出　　处：《花溪》2024年第4期0179-0181,共3页Flower Stream

基　　金：2021年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目成果,项目编号:2021KY1290。

摘　　要：新媒体软文是近年来崛起最快的一种产品推广模式,主要借助微信公众号、微博、小红书等区别于传统媒体的渠道,发布独具特色的文章来介绍产品,达到营销的目的。本文以笔者收集到的40篇10W+浏览量的新媒体软文为例,从语言写作的角度,对软文的语言特征及语篇结构进行实证分析。研究发现,新媒体热点软文在传统广告写作的基础上,进一步形成了“标题近距离化”“场景语言视觉化”“叙述手法多元化”和“植入方式创意化”的四大语篇模式,以期为未来的新媒体软文广告的写作提供有效的借鉴。

关 键 词：新媒体 10W+软文 语言特征 语篇模式 

分 类 号：I[文学]