文化语境下联名之于商品传播效益探究——以好利来和奈雪的茶利用联名营销频繁出圈为例  

作　　者：王伊晨 

机构地区：[1]西安美术学院,陕西西安710000

出　　处：《时代人物》2024年第8期1-4,共4页Times Figure

摘　　要：品牌联名已经成为现代市场营销中越来越常见的一种策略,这种策略通过将不同领域的品牌结合起来,共同推出新的产品或活动,从而吸引更多消费者的关注。本篇文章利用好利来的成功营销作为案例进行分析,这种合作不仅有助于提升品牌的知名度和影响力,还可以促进文化的传播和交流当不同领域的品牌进行联名时,它们之间的文化和价值观也会相互碰撞和融合,从而产生新的创意和灵感。这种文化交流一定程度上不仅拓宽了消费者的视野,更促进了文化在消费语境下的广泛传播。

关 键 词：文化传播 品牌联名 跨界交流 营销策略 

分 类 号：C[社会学]