老字号美妆品牌焕新策略——以百雀羚品牌为例  

作　　者：周莉[1] 

机构地区：[1]北京工商大学语言与传播学院

出　　处：《品牌研究》2024年第11期0004-0006,共3页Journal of Brand Research

摘　　要：民族品牌是具有中华民族文化底蕴的特色文化品牌,在文化自信和品牌强国领域有着举足轻重的地位。在新媒体时代下,品牌竞争环境日趋复杂,老字号民族品牌唯有创新,让品牌传播方式顺应新时代发展趋势,才能在日渐复杂激烈的竞争态势下保持发展势头与活力,实现品牌长青。本文通过对百雀羚品牌在营销领域的创新策略进行研究,对比其在品牌定位、广告内容、表现形式、创意策略等方面的差异,并从多角度分析形成这种差异的根源所在,以此为老字号美妆品牌的长远发展提供启发与思考。

关 键 词：老字号 美妆品牌 百雀羚 品牌传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]