大数据背景下生鲜农超品牌竞争力评价指标体系构建及应用  

作　　者：王雷 

机构地区：[1]山东女子学院工商管理学院,山东济南250300

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2024年第7期0072-0075,共4页

基　　金：山东省社科规划数字专项(23CSDJ46)。

摘　　要：大数据背景下,品牌影响力对企业至关重要。生鲜农超竞争激烈,构建生鲜农超的品牌竞争力评价指标体系很有必要。该研究发现,影响生鲜农超品牌竞争力的关键要素包括员工能力、营销能力、盈利能力、品牌形象和发展潜力,尤以盈利能力和品牌形象为核心。通过层次分析法确定各因素的权重,构建评价指标体系,并以J农超为例进行了应用验证。

关 键 词：生鲜农超 品牌竞争力 评价指标体系 

分 类 号：F2[经济管理—国民经济]