社交媒体时代下企业品牌传播的新思路  

作　　者：杜伟 

机构地区：[1]亳州文化旅游控股集团有限公司

出　　处：《品牌研究》2024年第20期0013-0015,共3页Journal of Brand Research

摘　　要：社交媒体的兴起以及日益普及,为企业品牌传播开启了新的渠道。本文从社交媒体时代下的企业品牌传播现状入手,深入研究社交媒体的特性及其带给企业品牌传播的机遇与挑战。社交媒体不仅能够有助于加强与消费者的互动,增加品牌影响力,同时也可以明显提升企业的市场竞争力。基于以上研究,本文提出了社交媒体时代下的企业品牌传播新思路,强调企业应重视并利用好社交媒体的属性,如用户生成内容、消费者参与度、网络口碑等因素,来优化品牌传播战略。最后,以实证研究结果将新的传播思路具体化,为各行业上下游企业创新其品牌传播策略提供了理论支持和实践参考。

关 键 词：社交媒体 企业品牌 传播策略 用户生成内容 市场竞争力 

分 类 号：F[经济管理]