品牌授权的机制分析——基于授权方的品牌信用度研究  

作　　者：张燕 

机构地区：[1]上海瑞卡文化传播有限公司

出　　处：《品牌研究》2024年第23期0004-0006,共3页Journal of Brand Research

摘　　要：品牌授权作为市场营销的重要策略,通过合同形式让授权方将商标或品牌使用权授予合作方,后者在一定条件下使用品牌资源进行经营并支付权利金。授权方品牌信用度在此过程中扮演着关键角色,不仅对市场竞争力和信任度产生巨大影响,还能影响授权的成功率。本文通过探讨授权方与被授权方的合作动机、权利义务分配和管理监督,全面解析品牌信用度对授权决策的影响。

关 键 词：品牌授权 品牌信用度 市场策略 

分 类 号：F[经济管理]