探究OTC药品营销现状及策略  

作　　者：徐鹏 

机构地区：[1]江西江中医药贸易有限责任公司

出　　处：《品牌研究》2024年第27期0022-0024,共3页Journal of Brand Research

摘　　要：本文以我国的OTC药品营销工作作为研究对象,结合我国OTC药品营销面对的问题,提出了营销工作的具体策略。本文综合利用文献资料法、定性分析法,首先针对OTC药品的内涵进行分析,探讨了我国OTC药品营销工作的具体发展状况。随后分析了我国OTC药品营销工作在服务、营销策略以及零售市场创新等方面存在的问题。最后,针对国内OTC药品营销工作存在的各种问题提出了品牌和服务发展、营销工作全方位发展以及按照市场需求做出营销决策的具体对策,并根据目前国内现状针对OTC营销出现的变化提出了对应的策略。

关 键 词：OTC药品 营销现状 策略 

分 类 号：F[经济管理]