基于UGC模式的出版物营销研究——以联邦走马试读卷纸为例  

作　　者：葛卉[1] 徐佳伟 

机构地区：[1]青岛科技大学

出　　处：《东西南北》2024年第17期0101-0103,共3页

基　　金：山东省重点研发计划(软科学项目)“山东省文化产业人才培养机制及发展研究”,项目编号:2023RKY05005

摘　　要：用户生成内容(UGC)模式已经成为出版活动重要的营销方式,该模式以强互动性、强传播性、用户主导性等特征改变了传 统出版营销方式,并激发了创意出版物的生产销售,由艺术工作室联邦走马出版的《通俗小说》试读卷纸,通过利用作者形象锁定 用户受众、打造社交媒体矩阵、线下快闪行为等方式,深受读者喜爱。这一面向用户生成内容的出版策略也是数字时代创意出版 产品生产的有效尝试。

关 键 词：用户生成内容(UGC) 出版物营销 试读卷纸 

分 类 号：C0[社会学]