传播政治经济学视域下新媒体影视广告传播的“被迫”与“自由”——影视广告创意之我见  

作　　者：李成浩 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《东西南北》2024年第18期0113-0115,共3页

摘　　要：科技进步影响着当前媒体格局的演变,影视广告投放渠道逐渐转向新媒体。面对政策导向变化、资本注入、平台算法、受众 主体性觉醒等方面的压力,影视广告应依靠技术发展,解放思想,探寻发展道路。本文利用传播政治经济学的理论范式,探讨当 下影视广告创作的“被迫”与“自由”,以期为影视广告的良性发展提供参考。

关 键 词：影视广告 传播政治经济学 新媒体 受众商品论 智媒时代 

分 类 号：C0[社会学]