以葡萄酒文化视角探索葡萄酒市场营销策略  

作　　者：孙健涛 

机构地区：[1]烟台张裕葡萄酿酒销售有限公司白兰地销售部,山东烟台264011

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2024年第11期0028-0031,共4页

摘　　要：随着全球化进程的加速与消费者偏好的多元化,葡萄酒市场日益活跃,竞争也愈发激烈。葡萄酒作为融合自然精华与人类智慧的“艺术品”,自古以来便承载着丰富的文化内涵与情感价值。从葡萄酒文化视角出发,企业实现市场营销的创新与突破,在市场竞争中将助力葡萄酒品牌更好地满足消费者需求,赢得市场先机。对此,本文首先阐述葡萄酒文化内涵及其作用,明确以葡萄酒文化视角葡萄酒市场营销特征,接着分析葡萄酒文化视角葡萄酒市场营销现状,进而提出有效的市场营销策略,以供参考。

关 键 词：葡萄酒文化 文化视角 市场营销 营销策略 

分 类 号：F12[经济管理—世界经济]