高校非遗文创体验坊市场化推广与创新路径——以上海鲁庵印泥为例  

作　　者：温美妍 柴雪 汪永安[1] 

机构地区：[1]东华大学人文学院,上海200051

出　　处：《大众文摘》2024年第22期0108-0110,共3页

摘　　要：非遗文化体验坊在各地兴起,如何实现其持续性发展,发挥好非遗传播保护载体的功能是一大难点。本文以上海鲁庵印泥体验坊为例,将高校与体验坊结合,重点讨论探索了非遗文创体验坊在实践过程中所面临的困境以及改善解决措施。在文创产品同质化、营销宣传方式单一、商业运营困难等情况下,体验坊需要深化文化内涵、拓宽推广渠道、完善体验坊布局以及规范内部管理制度,以最大化发挥对非遗文化的宣传保护功能,助力鲁庵印泥融入现代生活,满足大众精神文化的需求。高校切点下的体验坊需要非遗与市场化经营的创新结合,有利于改善非遗文化的生存现状,为非遗文化保护带来新的力量。

关 键 词：非物质文化遗产 鲁庵印泥 高校文创 市场化推广 

分 类 号：C[社会学]