非遗保护与文旅产业深度融合的品牌建设研究  

作　　者：吴赟 

机构地区：[1]江西科技师范大学

出　　处：《葡萄酒》2024年第20期0040-0042,共3页Wine

摘　　要：江西,被誉为“风景这边独好”的文旅胜地,不仅是中华文明的重要发源地,还以其丰饶 的田园风光和丰富的非物质文化遗产著称。作为文旅资源大省,江西非遗文化资源具有显著的原生性与 在地性,对推动文旅产业高质量发展具有关键作用。本文引入生态位分离的品牌差异化设计理论,将生 态学中的生态位理论创新性地应用于文旅产业的品牌塑造与差异化战略中。文章探讨了如何利用新媒 体技术,有效保护和传承江西的非遗文化,同时强化文旅品牌形象,放大竞争优势,进而提升品牌影响 力。通过这一研究,旨在为江西文旅产业的可持续发展提供新的思路与策略。

关 键 词：江西非遗 品牌差异化设计 品牌生态演化 新媒体 文旅品牌建设 

分 类 号：C[社会学]