重塑乡村风貌:西丰县小东沟品牌设计的乡村振兴创新路径分析  

作　　者：李悦 马姗姗 高月斌[1] 

机构地区：[1]大连艺术学院

出　　处：《海外文摘》2024年第13期0117-0119,共3页Overseas Digest

基　　金：辽宁省教育厅2022年度高校基本科研项目【服务地方项目】“设计创新驱动助力西丰县小东沟沟域旅游品牌建设”(LJKFR20220301);2024年大连艺术学院大学生创新创业训练计划项目(国家级)“设计赋能乡村振兴创新研究——以铁岭西丰县小东沟乡村旅游品牌为例”(2401YS21)研究成果

摘　　要：乡村振兴战略植根于中华民族历史文化,国家将农业、农村和农民问题视为至关重要的关系国计民生的问题。设计作为乡村振兴发展的催化剂,在改善地方生活福祉等方面的社会价值也引起了人们的关注。但传统的乡村品牌设计缺乏美观性和地域特色,品牌意识较弱。以辽宁省西丰县小东沟地域文化品牌设计为例,对于经营者和在地农民来说,小东沟品牌形象设计发展不完善可能导致旅游业不景气、品牌发展受阻、农产品销量不稳定、品牌市场定位不精准等;对于消费者来说,这意味着无法识别品牌和无法立即判断产品能否满足自己的情感需求,具有购买风险。本文锚定“五位一体”的乡村振兴目标,探究小东沟地域文化介入乡村品牌创新设计的外在形式和内在机制。借助皮尔斯符号学理论,提出品牌设计作为关键设计力量,可以通过挖掘乡村特色、数字化设计与营销方式、构建品牌视觉手册设计系统,助力小东沟旅游品牌化,加速乡村经济转型升级。本文的研究证明,深入探索并传承小东沟品牌独有的文化内涵,积极尝试与开拓农村品牌视觉手册设计新路径,对于实现地域乡村品牌的数字化推广及文化传承,具有重要的社会意义和实践价值。

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]