基于市场营销视角解读企业的危机管理  

作　　者：王森山 

机构地区：[1]浙江神洲药业有限公司,浙江台州317300

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2025年第1期145-147,共3页

摘　　要：随着我国经济快速增长,各行各业间的激烈愈演愈烈,为了能够在激烈的市场竞争中占据有利的发展地位,越来越多的企业开始重视市场营销策略的实施。但是影响市场营销的因素较多,极易因为市场调研不充分、经营理念滞后等问题的发生,进而导致企业面临着较大的市场营销危机,此时强化危机管理就显得极为重要了。而此次研究基于市场营销视角下,分析了强化企业危机管理的重要性,明确指出通过采用一系列的处理机制更有利于品牌声誉以及客户忠诚度的保护,维护企业形象,提高员工士气,进而留住人才;并从人才、产品、财务、信任四个维度分析了企业面临的市场营销危机;针对不同的危机提出了具体的管理建议。

关 键 词：市场营销 企业 危机管理 

分 类 号：F23[经济管理—会计学]