直播电商场景下消费者购买意愿影响因素的调查分析  

作　　者：蔡卓冉 

机构地区：[1]山东师范大学,山东济南252000

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2025年第1期006-009,共4页

基　　金：山东师范大学大学生创新创业训练计划项目(S202410445247)。

摘　　要：2018年抖音电商逐渐进入大众视野,2020年更是催化了直播电商发展,集聚了MCN机构、主播、零售电商、短视频平台等主体的电商直播产业链不断完善,使我国电商直播处于世界领先地位。探究直播中消费者购买意愿影响因素,更好确保直播电商效果,对促进我国双循环格局、丰富人民物质文化生活、加快建设全国统一大市场有重要意义。在此背景下,本文通过AISAS营销理论分析直播场景下消费者心理并找出十二大影响因素,结合问卷调研、关联规则分析、随机森林模型、logistic回归模型对影响消费者购买意愿因素进行深入分析,检验探究主播影响力对消费者购买意愿影响机理,并提出相关管理启示。

关 键 词：电商直播 消费者 购买意愿38 

分 类 号：F08[经济管理—政治经济学]