金融企业品牌营销——以“工银全球行”为例  

作　　者：赵小聪 

机构地区：[1]河北大学,河北保定071000

出　　处：《消费与品牌传播》2025年第1期0175-0177,共3页

摘　　要：本文围绕金融企业的品牌营销策略展开。首先,简要概括了金融营销与品牌营销的概念,阐述了金融企业开展品牌营销的必要性。其次,对金融企业常见的品牌营销策略进行总结。再次,对工商银行在2021年推出的全球金融服务品牌“工银全球行”进行了案例分析,详细剖析了品牌的推出背景、创意表现以及传播效果。最后,基于对案例的解读,对金融机构提出了几点建议。

关 键 词：金融营销 品牌营销 工银全球行 

分 类 号：F[经济管理]