企业营销渠道优化的策略研究  

作　　者：阮正容 

机构地区：[1]国药控股曲靖有限公司,云南曲靖655000

出　　处：《消费与品牌传播》2025年第1期0166-0168,共3页

摘　　要：在市场竞争日益激烈与消费者需求不断变化的背景下,企业营销渠道的优化已成为关键课题。本文首先阐述了营销渠道的理论基础,包括其功能与分类;接着深入分析了企业营销渠道的现状,指出其发展历程和现存问题,如渠道结构不合理、渠道管理不完善、渠道创新与适应能力不足等。针对这些问题,本文提出了包括渠道调整与优化、渠道伙伴选择与管理、渠道冲突与整合、渠道创新与品牌建设等一系列优化策略,旨在助力企业提升营销渠道效率,增强市场竞争力,实现可持续发展。

关 键 词：企业营销渠道 优化策略 渠道创新 市场竞争力 

分 类 号：F[经济管理]