短视频电商环境下消费者购买决策因素研究  

作　　者：侯恩盼 

机构地区：[1]铜仁职业技术学院

出　　处：《品牌研究》2025年第1期0237-0240,共4页Journal of Brand Research

摘　　要：短视频电商作为新兴的商业模式,将短视频平台的内容传播优势与电子商务的销售能力深度融合,重新定义了消费者的购买行为与决策路径。研究发现,短视频电商环境中的算法推荐、内容创意和社交传播深刻影响了消费者的心理特征与决策机制,且通过实时互动进一步增强了购买转化率。通过分析短视频电商的运行特点、消费者的心理特征以及影响购买决策的关键因素,本文探讨了平台的优化路径,涵盖内容质量提升、技术创新与生态协同发展。研究旨在揭示短视频电商在品牌传播和用户体验方面的实践意义,并为行业未来发展提供全面的理论依据与策略指导。

关 键 词：短视频电商 消费者心理 购买决策 平台优化 算法推荐 

分 类 号：F[经济管理]