“她经济”视阈下体育品牌与女性运动员形象塑造研究  

作　　者：王思睿 

机构地区：[1]陕西理工大学人文学院

出　　处：《品牌研究》2025年第1期0045-0048,共4页Journal of Brand Research

摘　　要：在全球经济不断发展的背景下,“她经济”成为一股不可忽视的力量,影响着各个行业的发展,尤其是体育品牌的广告营销。本文探讨了“她经济”推动下体育品牌广告营销中女性运动员形象的传播与接受。通过文献分析和案例研究,本文发现,女性运动员形象在广告营销中的塑造不仅反映了女性力量和自信,更影响了公众对女性运动的认知与态度。研究表明,成功的体育品牌营销不仅提升了品牌价值,还促进了女性体育运动的发展和社会对女性运动员的认同。

关 键 词：她经济 体育品牌 广告营销 女性运动员 郑钦文 形象塑造 

分 类 号：F[经济管理]