IP联名策略与设计对珠宝首饰品牌发展的影响——以“周大生联名周同学”为例  

作　　者：罗茗扬 盛恬子 

机构地区：[1]中国地质大学(北京)珠宝学院

出　　处：《品牌研究》2025年第3期0025-0028,共4页Journal of Brand Research

摘　　要：本文以周大生与周杰伦二次元形象“周同学”的IP联名案例为研究对象,探讨了IP联名策略与设计对珠宝首饰品牌发展的影响机制与实践路径。通过定位策略、设计策略、营销策略的多维度分析,揭示了IP联名的策略设计是以情感符号重塑品牌内核,突破传统材质及珠宝形态,推动消费者对产品的认知转变,分层触达客群,并结合粉丝经济,构建消费与传播闭环,从而有效实现客群拓展、形象焕新与价值提升。

关 键 词：IP 联名策略与设计 珠宝首饰品牌 品牌发展 周大生 

分 类 号：F[经济管理]