旅游休闲街区投射形象与游客感知形象对比研究——以洛阳古城历史文化街区为例  

作　　者：闫思雨 康洋鸣 刘家汝 远萌 

机构地区：[1]河南省科学院地理研究所

出　　处：《品牌研究》2025年第3期0004-0006,共3页Journal of Brand Research

摘　　要：旅游休闲街区是重要的文化旅游资源,辨析街区的官方投射形象与游客感知形象差异,对提升街区形象、促进街区文旅高质量发展具有重要意义。选取洛阳古城历史文化街区为研究对象,通过内容分析法对比研究街区投射形象与感知形象,结果表明:汉服体验和历史氛围是当前官方和游客认同的街区核心形象,官方投射和游客感知形象在文旅设施服务和活动等方面存在较大差异;近九成的游客评价反映出积极情绪倾向,而使游客产生负面印象的因素包括过度商业化、相关体验服务不佳、卫生环境脏乱、建筑风貌不和谐等;据此,街区应重视紧抓汉服旅拍热度,结合非遗文化和数智手段,融入沉浸式新场景、穿越式新体验,进一步强化街区规划治理。

关 键 词：旅游休闲街区 投射形象 感知形象 内容分析法 洛阳古城历史文化街区 

分 类 号：F[经济管理]