电子商务环境下卫浴产品品牌忠诚度建设策略探讨  

作　　者：蔡建忠 

机构地区：[1]平湖乐优卫浴股份有限公司,浙江嘉兴314200

出　　处：《消费与品牌传播》2025年第2期0163-0165,共3页

摘　　要：随着电子商务的快速发展,卫浴产品销售渠道逐步向线上转移,品牌忠诚度建设面临新的机遇与挑战。数字化转型背景下,电商平台通过大数据分析精准把握消费者行为,VR和3D技术的应用提升了用户体验,但同时也面临品牌差异化不足、过度依赖价格促销等问题。本研究通过分析电子商务环境下卫浴产品品牌忠诚度现状,探讨建设策略。研究表明,企业应从品牌定位与差异化竞争入手,结合数据支持优化品牌战略,注重用户体验和售后服务体系建设,运用数字化技术创新营销方式,通过多元化传播渠道与消费者建立深度连接,从而提升品牌忠诚度和市场竞争力。

关 键 词：电子商务 卫浴产品 品牌忠诚度 用户体验 数字营销 

分 类 号：F[经济管理]