短视频平台用户行为分析与传媒营销策略优化  

作　　者：李颖 

机构地区：[1]壹洲文化传播(上海)有限公司北京分公司,北京100000

出　　处：《消费与品牌传播》2025年第2期0129-0131,共3页

摘　　要：随着移动互联网技术的快速发展和智能手机的普及,短视频平台已成为人们日常生活的重要组成部分。这些平台以其独特的魅力吸引了大量用户,并改变了用户的媒体消费习惯。为了更好地理解短视频平台用户的行为特征,本文运用问卷调查和数据分析的方法,从用户的基本属性、使用习惯、内容偏好及互动行为等方面进行了深入探讨。同时,结合传媒营销的相关理论,分析了当前短视频平台在传媒营销中存在的问题,并提出了针对性的优化策略。研究发现,短视频平台用户行为具有多样性、互动性和碎片化等特点,传媒营销应充分利用这些特点,创新营销手段,提升营销效果。通过本研究,旨在为短视频平台和传媒营销从业者提供有益的参考和启示。

关 键 词：短视频平台 用户行为分析 传媒营销 策略优化 数据分析 

分 类 号：F[经济管理]