Z世代绿色消费行为转化障碍与破解对策  

作　　者：李子淇 

机构地区：[1]青岛大学马克思主义学院,山东青岛266071

出　　处：《消费与品牌传播》2025年第2期0026-0028,共3页

摘　　要：Z世代消费者展现出较高的环保意识和绿色消费意向,但实际行为往往受限于信息过载、产品价格高昂及环保知识不足等问题。此外,地区间环保教育的不均衡和缺乏针对性的激励措施也影响了他们的绿色消费行为。为缩小意愿与行动间的差距,建议加强环境教育、提供经济激励、提高绿色产品可获得性,并通过社交媒体传递真实环保信息,以促进Z世代更广泛地参与绿色消费。

关 键 词：Z 世代 绿色消费 意愿行为差距 

分 类 号：F[经济管理]