消费者视角下跨境电商直播与短视频的营销效果对比研究  

作　　者：胡怡然 

机构地区：[1]成都工贸职业技术学院(成都市技师学院)

出　　处：《东西南北》2025年第5期0158-0160,共3页

摘　　要：随着互联网技术的快速发展和移动终端的普及,以直播和短视频为代表的新型营销模式在跨境电商领域得到广泛应用。直播和短视频营销以其信息丰富、互动性强、娱乐性高等特点,深受消费者青睐。本文基于消费者视角,从信息丰富度、互动性、娱乐性、真实性等方面对跨境电商直播与短视频营销进行感知对比,并从销售转化率、品牌曝光度、消费者满意忠诚度、投入产出比等维度评估两种营销模式的营销效果异同,进而提出优化跨境电商直播与短视频营销效果的建议,以期为跨境电商营销实践提供有益参考。

关 键 词：跨境电商 直播 短视频 营销效果 

分 类 号：C0[社会学]