从多模态隐喻的角度分析华为Mate60宣传片的营销策略  

作　　者：蒋亚玲 

机构地区：[1]成都文理学院

出　　处：《东西南北》2025年第5期0089-0091,共3页

基　　金：成都文理学院校级科研项目“从多模态隐喻的角度分析华为Mate60宣传片的营销策略”,项目编号:WLYB202429。

摘　　要：产品宣传片作为一种典型的动态营销策略,在诱导消费者的兴趣、引发消费者对产品的认可、提升销量等方面起着关键作用。本文以华为Mate60宣传片中的“水”为研究对象,在多模态隐喻理论的框架下,分析“水”的多模态隐喻意义构建以及达到的营销作用。本文共发现四种关于“水”的多模态隐喻表征方式,其中始源域(文、图、声)-目标域(隐含)的表征方式出现得更为频繁。目标域隐含能够起到更好的营销效果,激发消费者的心理联想,引发消费者共情,提高其对产品的认可度。本文旨在帮助消费者更加准确地理解产品宣传片的内涵,希望能为企业在进行市场营销和产品推广方面提供参考。

关 键 词：华为企业“ 水” 多模态隐喻 

分 类 号：C0[社会学]