短视频营销对电影产业发展的影响  

作　　者：张莎莎[1] 

机构地区：[1]新乡学院,河南新乡453000

出　　处：《电影研究》2024年第4期0122-0124,共3页

摘　　要：近几年来,电影行业在播映媒介、影视宣发等方面正在潜移默化地发生着改变,这反映出中国电影的发展走向受到众多因素的影响。在网络播映力量的推动下,短视频宣发成为电影引流、提高上座率的有力手段。成功的短视频营销手段,能够精准把握观影群体的消费习惯和心理。以近两年的爆款电影为例,抖音、快手等短视频平台为电影宣传持续助力,其传播速度之快、覆盖范围之广令人瞩目。2023年的《消失的她》《孤注一掷》,2024年的《飞驰人生2》《热辣滚烫》等电影,均通过短视频平台进行营销,并取得了不俗的成绩。本文基于此分析短视频营销对电影产业发展的影响。

关 键 词：电影产业 传播营销 短视频宣发 

分 类 号：J99[艺术—电影电视艺术]