互联网思维下的文旅IP构建与营销推广研究  

作　　者：冯明明 

机构地区：[1]浙江越秀外国语学院

出　　处：《经济与社会发展研究》2025年第7期0068-0070,共3页

基　　金：文旅融合视角下绍兴文旅IP的构建与推广路径研究,编号:Y202250648。

摘　　要：本文围绕互联网思维下文旅IP的构建与营销推广进行研究,概述了互联网思维的核心特征和文旅IP的概念与价值,强调了互联网思维在文旅IP构建中的重要性。提出了深度挖掘文化内涵、创意内容开发和品牌形象塑造等文旅IP构建策略。探讨了社交媒体营销策略、数据驱动营销和跨界合作与联动等互联网思维下的文旅IP营销推广策略,以期为文化旅游产业的创新发展提供参考。

关 键 词：互联网思维 文旅 IP 营销推广 数据驱动营销 

分 类 号：C[社会学]