品牌化视角下传统花丝与珐琅工艺首饰的市场定位与发展策略  

作　　者：郭晨慧 

机构地区：[1]山西工程科技职业大学,山西太原030031

出　　处：《时代人物》2025年第12期0011-0013,共3页Times Figure

基　　金：校科研基金项目《传统花丝和珐琅工艺在当代首饰中的应用研究》(项目编号:SK202319)

摘　　要：本文从品牌化的视角出发,深入探讨了传统花丝与珐琅工艺首饰的市场定位与发展策略。传统花丝与珐琅工艺作为中华民族的文化瑰宝,具有深厚的历史底蕴和艺术价值。然而,在现代市场的竞争中,这些传统工艺首饰面临着品牌认知度低、市场份额有限等挑战。因此,通过品牌化战略提升其市场地位显得尤为重要。首先分析了传统花丝与珐琅工艺首饰的市场现状,包括消费者需求、竞争对手以及自身的优劣势。在此基础上,提出了明确的市场定位策略,如目标消费群体的选择、产品差异化定位以及品牌形象的塑造。随后,文章详细阐述了发展策略,包括产品创新、营销渠道拓展、品牌合作与联名以及客户关系管理等。这些策略旨在帮助传统花丝与珐琅工艺首饰品牌增强市场竞争力,实现可持续发展。

关 键 词：品牌化 市场定位 花丝 珐琅 

分 类 号：C[社会学]