企业品牌建设与品牌营销策略研究  

作　　者：徐国伟 

机构地区：[1]杭州钱潮商品混凝土有限公司,浙江 杭州 311100

出　　处：《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第5期113-116,共4页

摘　　要：品牌作为企业形象与产品内在文化的关键载体,构筑了连接消费者视觉与精神世界,传递企业及产品价值理念的桥梁。品牌塑造不仅是商品标识的视觉呈现,更是企业在发展过程中信誉体系的建设,以及企业与消费者间承诺的桥梁。在更深的层面上,企业品牌的构建不仅关乎产品形象和服务,更象征着组织力量和企业文化的体现。在经济全球化加速的当下,国内市场与国际市场的逐步融合,使得品牌构建成为增强企业及产品核心竞争力的关键策略。本文旨在探讨品牌建设与品牌营销的策略,旨在为中国企业核心竞争力的提升提供参考。

关 键 词：品牌建设 品牌营销 发展 对策 

分 类 号：TU71[建筑科学—建筑技术科学]