新媒体营销与品牌IP构建:襄阳城市文旅消费升级的双轮驱动研究  

作　　者：胡珊 

机构地区：[1]襄阳职业技术学院,湖北襄阳441000

出　　处：《消费与品牌传播》2025年第3期0014-0016,共3页

摘　　要：随着消费者需求的变化和科技的进步,新媒体营销和品牌IP构建已成为推动城市文旅产业升级的重要手段。新媒体营销通过社交平台和数字化传播手段,能够迅速提高襄阳文旅品牌的知名度和市场渗透力,吸引更多潜在游客;而品牌IP的构建则通过深挖地方文化与历史资源,创造具有独特吸引力的文化符号,可以提升品牌的辨识度和消费者忠诚度。两者的协同作用不仅激发了消费者的潜在需求,也推动了襄阳文旅产业的消费升级和高质量发展。本文研究了新媒体营销与品牌IP构建的双轮驱动模式,分析了其在襄阳文旅产业中的实践路径,为相关城市文旅产业发展提供了理论依据和策略建议。

关 键 词：新媒体营销 品牌IP 襄阳 文旅消费升级 

分 类 号：F[经济管理]