广告对于新产品扩散的影响研究:以手机产品为例  被引量:1

Impact of Advertising on New Product Diffusion Model

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作  者:胡左浩[1] 黄飞华[1] 赵平[1] 王勇[1] 

机构地区:[1]清华大学经管学院市场营销系,北京,100084 清华大学经管学院市场营销系,北京,100084 清华大学经管学院市场营销系,北京,100084 清华大学经管学院市场营销系,北京,100084

出  处:《中国管理科学》2007年第z1期529-531,共3页Chinese Journal of Management Science

基  金:国家自然科学基金资助项目(70372001;70672005;70632003)

摘  要:本文认为广告变量会对创新者和效仿者具有不同的影响,对经典的新产品扩散的Bass模型加入广告变量改进Bass模型创建引入广告因素的新产品扩散模型.并依据中国手机市场的数据,研究了广告因素对于中国手机市场新产品扩散的影响.

关 键 词:新产品扩散 广告因素 营销变量 

分 类 号:C931[经济管理—管理学] F272

 

参考文献:

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引证文献:

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