广告的壁垒效应及对策  

作　　者：杨丽洁[1] 

机构地区：[1]东北财经大学,辽宁大连116029

出　　处：《辽宁行政学院学报》2006年第9期220-222,共3页Journal of Liaoning Academy of Governance

摘　　要：广告在经济领域,尤其在现代市场竞争中发挥着不可替代的作用。由此产生了这篇关于广告在构建竞争壁垒方面作用及关于厂商对策思考的论文。本文主要分为两层面,一是广告对竞争壁垒形成的作用,主要从策略大师迈克?波特的理论出发,分规模经济,产品差异化,资金需求,与规模无关的成本劣势,获得经营渠道六方面进行了分析。二是针对壁垒的对策分析,包括已进入壁垒的厂商应如何巩固其优势地位和外部厂商怎样打入壁垒内部。

关 键 词：广告 竞争壁垒 市场集中度 成本劣势 规模经济 

分 类 号：I524.3[文学—其他各国文学]