户外标语广告中的成语变用  

作　　者：聂莉娜[1] 白曙敏[1] 

机构地区：[1]南通大学文学院

出　　处：《中国科教创新导刊》2008年第30期159-159,162,共2页CHINA EDUCATION INNOVATION HERALD

基　　金：本研究项目“户外标语广告的语用研究”得到江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目(批准号为 06SJB740013)的资助

摘　　要：户外标语广告是现代社会信息传播和市场营销的重要手段之一,已经越来越受到重视和广泛应用,而那些语言精练、含义深刻、表现力极强的成语尤其受到青睐。文章对户外标语广告中成语的变用进行探讨,分析其修辞方式和独特的修辞效果,并对成语变用在户外标语广告中的失误现象,提出了自己的见解。

关 键 词：户外标语广告 成语变用 修辞方式 

分 类 号：H146[语言文字—汉语]