零售商业广告成本收益的优化分析  

作　　者：栗志坤[1] 郝朝军[1] 陈业彤[2] 任峰[1] 

机构地区：[1]山东建筑大学,山东济南250011 [2]济南大学,山东济南250022

出　　处：《江苏商论》2009年第1期35-38,共4页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：运用经济学和企业管理学理论,针对零售商业活动的特点,分别以传单广告(零售商业特有的广告形式)和集聚竞争的零售企业之间的广告协作为例,对零售商业广告成本收益进行了优化分析。结论是零售商业通过采取广告成本收益优化措施可以明显地提高经济效益,零售商业传单广告的散发距离应最大限度地接近最佳散发半径,集聚竞争的零售企业通过开展广告协作既可以改善广告效果,又可以节省大量广告成本。

关 键 词：零售商业 传单广告 散发半径 团体广告 广告协作 

分 类 号：F717.6[经济管理—产业经济]