芭比娃娃营销:品牌、文化与时尚  

作　　者：尧秋根[1] 

机构地区：[1]北京WTO事务中心

出　　处：《时代经贸》2009年第3期70-73,共4页TIMES OF ECONOMY & TRADE

摘　　要：一个名叫芭比的摩登玩偶,从1959年面世以来,以不可思议的影响力风靡全球。直至2009年3月9日是该品牌创建50周年的日子。遍布全球的芭比娃娃与麦当劳、肯德基一样,已远远超越了产品和服务的定义,成为一个不朽的文化符号。芭比娃娃的创造者露丝·汉德勒女士曾经在她的自传里说:"我创造‘芭比娃娃’的理想就是,通过这种玩具的诞生,让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权……‘芭比娃娃’已不仅仅只是一种玩具,她已经成为女性消费者生活当中的一部分,我为此而感到高兴。"一个同时具有品牌、文化与时尚的芭比娃娃创造了全球产品营销的多项记录:彻底颠覆了玩具的历史,像魔术一般被赋予生命,逐步走进150多个国家;被放在"美国时光锦囊"里,与其他标志着20世纪对美国具重要影响力的物品,一并保存至未来,成为美国的文化象征;创下了年销售额48亿美元,平均每秒钟就有3个芭比娃娃被卖出去的神话,成为20世纪最具价值的品牌之一。至2009年,Mattel玩具公司依靠品牌、文化与时尚营销,让芭比娃娃走过了50年辉煌的道路。

关 键 词：芭比娃娃 女孩 美国 美利坚合众国 北美洲 玩具公司 时尚 品牌 

分 类 号：F416.8[经济管理—产业经济]