试论电视广告之美  

the Beauty of TV Ads

作　　者：王伟[1] 沈少剑 

机构地区：[1]山东艺术学院艺术文化系 [2]山东建筑工程学院外语系

出　　处：《苏州工艺美术职业技术学院学报》2006年第2期57-60,共4页Journal of Suzhou Art & Design Technology Institute

摘　　要：　　电视广告是现代社会重要的商品促销手段.在商品种类繁多且同类商品竞争激烈的今天,要想通过广告推销出商品,那么广告本身首先要能吸引人的注意力,打动人的情感,进入消费个体的意识或潜意识中;即使不能立即引起观众的购买欲望,也要在以后消费者的购物中成为首选.艺术是人类情感表现的重要手段之一,也最能以"润物细无声"的方式感染人,影响人的情感,因此,现代电视广告吸引观众打动观众的一条重要途径就是借助传统艺术或审美的"外衣"来使自己"艺术化",或者说,是运用诸多手段让自己也成为一门具有审美价值和功能的"艺术".可以说,在当前商品大战日益成为广告大战的消费型社会中,商品广告的审美价值越高,也越能给消费者留下深刻的印象,甚至还能在一定程度上增加商品本身的价值.……

关 键 词：电视广告 艺术化 商品 电视节目 广告画面 观众 电视广告音乐 百威啤酒 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]