福建晋江市运动鞋业集群品牌发展特征与战略研究  

作　　者：江金泽[1] 

机构地区：[1]福建农林大学体育部,福建福州350002

出　　处：《科技经济市场》2006年第12期308-,共1页

摘　　要：运用产业集群理论,分析了晋江市运动鞋业集群现状与特征、集群的品牌发展特征,并指出了品牌发展存在的问题:品牌定位不明确;产业集聚规模小,档次降低;品牌运营、管理技术人才缺乏等问题,最后还提出了几点品牌发展战略,如品牌建设的系统性;运用体育明星形象代言广告推行品牌效应;做大产业链,优化管理模式,培养品牌的核心竞力;发挥政府职能,引导有序竞争,创造良好的品牌竞争环境等一些战略。

关 键 词：运动鞋业 集群 品牌 战略 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]