江西旅游品牌化之我见  

Creating the Brand of the Jianxi Tourism

作　　者：程玉桂[1] 曹慧兰[1] 

机构地区：[1]南昌航空工业学院,江西南昌330034

出　　处：《南昌航空大学学报（社会科学版）》2002年第4期48-49,71,共3页Journal of Nanchang Hangkong University(Social Sciences)

摘　　要：江西旅游业未来 2 0年的总体发展规划是开发 6大特色主题旅游产品、建设 10大旅游区 ,把我省建设成为沿海地区群众旅游休闲的“后花园” ,乃至全国、全世界的旅游休闲“大花园”。为实现这一宏伟蓝图 ,铸就好的旅游品牌尤为重要。本文在分析了江西省的旅游业的优势和面临的危机基础上 ,探讨了江西省旅游业品牌化发展思路。认为旅游品牌的创立及品牌化 ,关键在于立足本地旅游资源和特色 ,进行专业策划和创新 ,它着重体现在 :1)以专业化手法塑造地区品牌形象 ;2、向规模化高层次方向经营发展 ;3 )树立以人为本的经营和服务理念。This paper analyses the advantage and crisis of the Jianxi tourism and explores the development direction of the brand of the Jianxi tourism. The author thinks that the tourism should be based on the local tourism resources and features and have special planning and innovation.

关 键 词：旅游业 现状 品牌化 

分 类 号：F590.3[经济管理—旅游管理]