品牌形象塑造中广告音乐的类型与心理接受机制探析  

作　　者：吴文瀚 

机构地区：[1]武汉大学 [2]河南工业大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻界》2011年第3期132-134,共3页Journalism and Mass Communication

基　　金：河南省教育厅青年骨干教师资助项目<音乐识别系统在现代广告设计中的应用研究>;河南省高等教育教学改革研究项目<广告学专业毕业设计(论文)环节的教学改革研究与实践>阶段成果

摘　　要：广告音乐作为一种富有感染力和想象力的表现手段,在品牌形象塑造中的作用愈来愈重要。本文通过分析广告音乐的三种类型与其不同的心理接受机制,认为,广告音乐的合理使用能够有效的促进品牌形象的塑造,提升品牌的文化内涵,打造品牌塑造内在价值。

关 键 词：品牌 广告音乐 心理 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]