好的品牌能带来更多的回报吗?——基于中国公司的经验研究  

Do Branding Firms Perform Better in China?

作　　者：卢闯[1] 鲍睿[1] 杨景岩[2] 

机构地区：[1]中央财经大学会计学院 [2]中国电信股份有限公司北京分公司财务部

出　　处：《科学决策》2011年第6期81-94,共14页Scientific Decision Making

基　　金：国家社会科学基金青年项目(10CGL016);财政部全国会计领军(后备)人才培养项目;中央财经大学211工程三期;北京市教育委员会共建项目

摘　　要：品牌是公司最为重要的无形资产,好的品牌能够为公司创造更多的价值。然而,在市场体系尚未健全、商业信用有待重整的中国,品牌能否为公司带来更多的回报是一个有待回答的实证话题。文章根据世界品牌实验室公布的中国500最具价值品牌排行榜,实证分析了品牌与公司业绩之间的关系。实证研究表明,在中国这样的新兴市场国家,高品牌能够为公司带来超额的财务回报和市场回报。Brands are important intangible assets of companies,and good brands can bring companies extraordinary returns.But in an emerging market with imperfect market system and mercantile credit,such as China,the economic consequences of brands remain an unsolved question.This article examines whether corporate brands is related to firm's future performance using World Brand Lab's rating of corporate brand in China.And the empirical analysis indicates that firms with better brands exhibit better financial and market performance in ROA,ROE,sales growth and stock returns.

关 键 词：品牌 财务回报 市场回报 

分 类 号：F124[经济管理—世界经济]