符号在广告实效达成中的作用  

作　　者：李东[1] 周磊[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072

出　　处：《法制与社会》2007年第3期605-606,共2页Legal System and Society

摘　　要：消费社会中,人们的消费行为日益符号化,广告在达成实效的过程中要赋予意义才可以收到效果。广告实效的达成可以用两种方法,一是赋予意义,创造出新的联想;二是截取细节,拉近与消费者的距离。

关 键 词：消费社会 符号 广告实效 

分 类 号：F71[经济管理—产业经济]