论商品同质化时代广告的表达与诉求  

作　　者：王儒雅[1] 

机构地区：[1]山东工艺美术学院

出　　处：《作家》2011年第4期141-142,共2页Writer Magazine

摘　　要：在这个信息爆炸的时代,以消费者为中心的市场营销观念已深得人心。然而人们面对无孔不入、狂轰滥炸的信息,无所适从并且烦躁不安,广告自身的功利性也使得人们不可避免地产生抵抗情绪。单纯的关注诉求的广告效果已不能令人满意,关于广告创意的问题突出地摆在了当前广告传播实务和理论研究面前。本文将从广告表现的陌生化和诉求的单一化两个方面来论述广告在竞争激烈的大环境中的生存与发展方向。

关 键 词：同质化时代 表达 方向 

分 类 号：I207.42[文学—中国文学]