打造品牌活动 实现媒体增值——地方体育频道的困境与突围  

作　　者：李晓玥[1] 

机构地区：[1]北京电视台

出　　处：《南方电视学刊》2012年第2期100-102,共3页South China Television Journal

摘　　要：近年来,全球体育产业飞速发展,体育成为了电视领域的新宠。在国内,中央电视台体育频道凭借国家级电视台的垄断优势,占据了体育电视的大部分资源和市场。2008年北京奥运会,作为唯一一家持有中国国内电视转播权的媒体,中央电视台体育频道在人才培养、设备升级、传播理念更新、播出平台扩张等诸多方面,再次实现了飞跃。

关 键 词：地方体育频道 媒体 电视活动营销 受众分化 打造品牌 增值 

分 类 号：G22[文化科学]