事件营销传播的影响因素分析——以龙润茶集团事件营销为例  

作　　者：陈凯[1] 丁蒙[1] 焦家良[2] 

机构地区：[1]北京林业大学经济管理学院,北京海淀100083 [2]龙润茶集团董事局,云南昆明650106

出　　处：《云南财经大学学报（社会科学版）》2012年第3期116-120,共5页Yunan Finance & Economics University Journal of Economics & Management

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金(RW2011-14);教育部人文社科青年基金项目"基于绿色技术转移的企业社会创业路径选择与可持续发展研究"(10YJC630112)

摘　　要：以龙润茶集团为对象,分析其在将品牌推广至全国的过程中,为实现不同阶段目标而运作事件营销的案例。通过案例描述,以传播环节为着眼点,分析了整合营销传播、媒体关系及关注度、事件属性等3方面对事件营销传播的影响和作用,并提出相应建议和对策,研究发现对企业策划和实施事件营销具有积极借鉴作用。

关 键 词：事件营销 传播 整合营销 媒体 事件属性 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274