浅谈现代广告话语的编码特点  

作　　者：余佳维[1] 

机构地区：[1]中国海洋大学文学与新闻传播学院,山东青岛266100

出　　处：《东南传播》2013年第6期96-98,共3页Southeast Communication

摘　　要：广告行业的即时消费性决定了它必须与时俱进,如我们所了解的一样,几乎所有产品的广告都不是一成不变的。因此,广告话语的编码在每一个特定阶段都会呈现出一些新的特点。从符号学理论出发,结合具体的广告案例总结出现代广告话语在编码上具有注重人文关怀、意识形态盛行和善于与社会热点事件互动这三个显著特点。

关 键 词：现代广告 符号学 意识形态 能指 

分 类 号：H052[语言文字—语言学]