浅析商业广告中的语用预设  

作　　者：赵娟[1] 朱金平[1] 

机构地区：[1]西南民族大学外国语学院

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2011年第S2期248-251,共4页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

摘　　要：随着商业化时代的到来,广告在现代社会中的作用日益凸显,它已成为人们社会生活中不可缺少的重要组成部分。作为一种劝说性的语言,商业广告的最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们采取购买行动。因此,广告撰写人尽可能地采用一切语言及非语言的技巧来实现广告宣传的目的。预设,作为语言学,特别是语用学中的一个重要话题,由于其自身的特点经常被广告撰写人用来增强广告的说服效果。

关 键 词：商业广告 语用预设 具体应用 功能 

分 类 号：H052[语言文字—语言学]