后电影市场中的4C营销  

作　　者：肖良生[1] 熊岩[1] 

机构地区：[1]南昌大学人文学院中文系,江西南昌330031

出　　处：《电影文学》2007年第20期6-7,共2页Movie Literature

摘　　要：后电影(post-cinema)是电影工业的延伸,是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。后电影产品特征决定了其需要独特的市场营销方式。舒尔茨的4C营销理论,主张研究消费者的需要和欲求、了解消费者要满足其需要与欲求所需付出的成本、思考如何给消费者以购得商品的方便性以及和消费者进行充分沟通,非常吻合后电影产品的特征,并在实践中为后电影产品的推广起到非常重要的作用。

关 键 词：后电影市场 4C营销 文化产品 

分 类 号：J943.1[艺术—电影电视艺术]